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思想性艺术性是公益广告的魂灵

2019/08/07

原标题:思想性艺术性是公益广告的魂灵

公益广告具有生动形象、传达方便、冲击力影响力强等特色,是教育人、引导人、塑造人的有用宣扬品类,做好这项作业是媒体实行社会职责的表现。媒体在传达实践中,必定要实在掌握其内涵规则,精确掌握受众的心思需求,让公益广告发挥出最大的成效。

公益广告是不以盈利为意图、为社会供给免费服务的信息活动,具有社会性、思想性和召唤性,是媒体新闻版块的有用弥补。优异的公益广告不只主题鲜明、规划漂亮,并且还能与读者发作互动,有其激烈的特性。

《衢州日报》复刊30多年来,在推出7万多个新闻版面的一起,也推出了数千个合作中心、服务社会、记载前史的公益广告,近年来累计发布超越2000条,遭到广大读者和业界的好评。

优异的公益广告集思想性和艺术性为一体,具有以下三大特色:

主题鲜明 掌握年代脉息

思想性便是要精确掌握年代脉息,紧密合作党委、政府中心作业,因势而谋,因势而为,以大众需求为需求,让正能量更微弱、主旋律更昂扬,完成宣扬作用的最大化。

近几年来,衢州日报报业传媒集团紧密合作中心作业,依据衢州市委、市政府提出的“南孔圣地,衢州有礼”大型城市品牌宣扬要求,精心组织策划了一系列表现一座最有礼的城市、出行有礼、邻里有礼、旅行有礼、养宠有礼等“讲文明 树新风”的公益广告,以温暖人心的精品力作宏扬社会主义中心价值观。2018年11月,在衢州市文明城市创立全民总动员的布景之下,衢州日报报业传媒集团选用生动活泼的表达方式,发布了“文明如水润物无声”系列公益广告,创造性地合作、助推城市文明创立。系列公益广告经过马克笔下的色彩和情感,用手绘漫画的方式告知读者:日子细节的文明,往往润物无声。该系列公益广告取得第二届浙江省讲文明树新风公益广告规划大赛二等奖。

另一个“做有礼衢州人”的公益广告则取材于作者身边的实在故事。在构思规划“调和篇”版面时,作者的朋友圈“疯”传着这样一条信息:某小区的电梯里常常会呈现一袋袋新鲜菜蔬,并附有“乡间老家种的,请需求的街坊随意取用”的字条,让人倍感温暖。故事发作在作者地点的小区单元楼,实在而详细,有感于此,作者遂以孩子的视角和日记的方式,把日子中的所见所闻融入公益广告之中,画面温馨,言语朴素,取得2018衢州市“文明从有礼开端”公益广告大赛银奖。



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